هذا ما يجنيه صاحب المحتوى مقابل مليون مشاهدة على "يوتيوب"

أصبح تحقيق ملايين المشاهدات على منصة "يوتيوب" هدفا يسعى إليه كثير من صناع المحتوى، وسط اعتقاد شائع بأن وصول الـ"فيديو" إلى مليون مشاهدة كفيل بتحقيق عائد مالي كبير، إلا أن حجم الأرباح لا يرتبط بعدد المشاهدات وحده، بل تحكمه مجموعة من العوامل التي تجعل العائد متفاوتا من قناة إلى أخرى، حتى عند تحقيق الرقم ذاته.

اقرأ أيضا: ضوابط صارمة.. "يوتيوب" تحرم هذه الفئة من الأرباح

وفي هذا السياق، أوضح تقرير نشره موقع "BGR" أن أرباح الفيديوهات الطويلة التي تحقق مليون مشاهدة تتراوح تقديريا بين 2000 و4000 دولار، بمتوسط يقارب 2300 دولار، وهي أرقام لا تمثل قيمة ثابتة أو مضمونة، إذ تتأثر بعدة متغيرات، أبرزها الدول التي يأتي منها الجمهور، ونوع المحتوى، وقيمة الإعلانات التي تظهر للمشاهدين.

دولار واحد و5 دولارات مقابل كل ألف مشاهدة

وتشير التقديرات إلى أن العائد المالي يتراوح في العادة بين دولار واحد و5 دولارات مقابل كل ألف مشاهدة، مع وجود تفاوت واضح تبعا للمجال الذي تتخصص فيه القناة؛ إذ تحظى قنوات التعليم والعلوم بعوائد إعلانية أعلى نسبيا، في حين تسجل قنوات الموسيقى والترفيه عوائد أقل في كثير من الحالات، نتيجة اختلاف طبيعة الجمهور والطلب الإعلاني.

ولا تذهب جميع الأموال التي يدفعها المعلنون إلى أصحاب القنوات، إذ تعتمد المنصة نظاما لتقاسم الإيرادات، تحصل بموجبه "يوتيوب" على 45% من عائدات الإعلانات في مقاطع الفيديو الطويلة، مقابل حصول صانع المحتوى على النسبة المتبقية، والبالغة 55%، وهو ما يفسر الفارق بين قيمة الإنفاق الإعلاني والأرباح التي تظهر فعليا في حسابات المنشئين.

ويبرز هنا مؤشرا CPM وRPM بوصفهما مقياسين أساسيين لفهم آلية احتساب الأرباح؛ إذ يشير الأول إلى المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل كل ألف ظهور للإعلان، بينما يعكس الثاني متوسط الإيرادات الفعلية التي يحصل عليها صانع المحتوى مقابل كل ألف مشاهدة، بعد احتساب حصة المنصة، ما يجعله مؤشرا أكثر ارتباطا بالدخل الذي تحققه القناة.

كما أن تحقيق مليون مشاهدة لا يعني بالضرورة أن صاحب الفيديو سيحصل على مقابل مالي، إذ تشترط "يوتيوب" أولا الانضمام إلى برنامج شركاء المنصة واستيفاء متطلبات محددة. وتتيح المنصة مستوى أوليا من مزايا تحقيق الدخل للقنوات التي تضم 500 مشترك، ونشرت 3 مقاطع فيديو عامة خلال آخر 90 يوما، إلى جانب تحقيق 3000 ساعة مشاهدة للمحتوى الطويل خلال عام، أو 3 ملايين مشاهدة مؤهلة لمقاطع "Shorts" خلال 90 يوما.

أما الاستفادة من عائدات الإعلانات ومشاركة إيرادات اشتراكات "YouTube Premium"، فتتطلب بلوغ القناة 1000 مشترك، وتحقيق 4000 ساعة مشاهدة عامة مؤهلة خلال 12 شهرا، أو الوصول إلى 10 ملايين مشاهدة مؤهلة لمقاطع "Shorts" خلال 90 يوما. ولا يقتصر الأمر على استكمال هذه الأرقام، إذ تخضع القنوات بعد ذلك لمراجعة من المنصة للتحقق من التزامها بسياسات تحقيق الدخل، وبالتالي فإن استيفاء الشروط لا يعني القبول التلقائي.

وفي المقابل، لا يحصر كثير من صناع المحتوى مصادر دخلهم في الإعلانات التي تعرضها المنصة، بل يتجهون إلى التعاون مع العلامات التجارية والحصول على الرعاية التجارية، فضلا عن إدراج إعلانات مباشرة داخل مقاطع الفيديو، وهي وسائل تتيح لهم تنويع الإيرادات وتعزيز العائد المالي إلى جانب الأرباح الناتجة عن المشاهدات.

وبذلك، لا يمثل الوصول إلى مليون مشاهدة ضمانا لتحقيق ثروة أو دخل مرتفع، رغم أهميته بوصفه مؤشرا على انتشار المحتوى واتساع قاعدة الجمهور، إذ يبقى تحقيق أرباح مجزية ومستقرة مرتبطا باستمرارية المشاهدات، واختيار المحتوى المناسب، والقدرة على جذب المعلنين وبناء جمهور متفاعل.